Filmy se už dlouho nedělí jen na ty dobré a na špatné. Dá se říci, že důležitější jsou spíš vydělané milióny, než hodnocení kritiků. Výjimkou jsou snad jen sošky Oscarů, které jsou však na druhou stranu také jen způsobem, jak vydělat další milióny.
Dosud je největším kasovním trhákem legendární Titanic, který si na své konto připsal úctyhodné 1,8 miliardy dolarů. To je ještě umocněno faktem, že se mu to podařilo již v roce 1997, tedy před 12 lety.
Nedávno si na toto prvenství brousil zuby Temný rytíř, ale nakonec se musel spokojit se čtvrtým místem. Nepokořil ani filmy Piráti z Karibiku - Truhla mrtvého muže a Pán prstenů: Návrat krále.
Teď se v souvislosti s miliardovými zisky mluví o filmu Avatar. A není to jenom kvůli tomu, že je jeho režisérem stejně jako v případě Titanicu James Cameron. Je nepopiratelný fakt, že Avatar byl nejočekávanějším filmem letošní sezóny. O Cameronových plánech se mluvilo s nedočkavostí několik let a Avatar byl dlouhou dobu opředen rouškou tajemství. O co méně se o něm však mluvilo během natáčení, o to větší byla mediální masáž odstartovaná pár měsíců před premiérou. O tom se ostatně mohli diváci přesvědčit i u nás. Není zatím příliš běžné, aby se reklamy na film objevovaly v českých televizích.
Jenže pár dnů po premiéře to již tak nadějně nevypadá. Avatar si sice za první víkend připíše jen díky severoamerických kinům na konto hezkých 75 miliónů dolarů (zatím je to pouze předběžný odhad). To ale ani zdaleka nepřekoná letošní víkendový rekord tržeb snímku Twilight sága: Nový měsíc, který činil více než 142 miliónů. Na druhou stranu je potřeba připomenout, že ani Titanic nevydělal své milióny hned. Diváci na něj v kinech chodili mnoho týdnů se stejně neutuchajícím zájmem a navíc mu k výsledným 1,8 miliardám přispěla dvěma třetinami kina mimo severoamerický kontinent. Nezbývá tedy než si počkat, jak dlouho budou držet diváci Avatar v centru svého zájmu a jak se bude líbit mimo USA.